Programy wykorzystujące sztuczną inteligencję, takie jak np. Midjourney, Dall-e czy Leonardo mogą stworzyć moodboardy, które pomagają wizualnie określić klimat, styl i estetykę reklamy. Za pomocą algorytmów analizujących grafiki i treści wideo lub też używając wprowadzonych danych, AI może zaproponować inspirujące obrazy, kolory i wzory, które pasują do zamierzonego nastroju reklamy.

Po raz pierwszy reżyser jest w stanie tak precyzyjnie przekazać klientowi swoją wizję. Na przykład ostatnio, szukając aktorki do reklamy, nasz reżyser wygenerował obraz aktorki, który został przesłany do agencji castingowej. Dzięki temu agencja mogła wybrać osobę dokładnie odpowiadającą wizji klienta. Dodatkowo wygląd całej scenografii również został wygenerowany przez AI i trafił do scenografki. Klient jeszcze nigdy nie miał takiej kontroli przy tak niskich kosztach.
AI może być też narzędziem konsultacyjnym. Może przeanalizować, jakie kolory występowały w najczęściej nagradzanych reklamach lub jakie style pasują do wybranej grupy docelowej.

Na razie używanie MJ nie jest jeszcze intuicyjne, ale już teraz można zmusić program do używania określonej optyki kamerowej, wybranego stylu czy tonacji kolorystycznej.

Storyboardy to – w dużym skrócie – przedstawienie na rysunku kolejnych kadrów i sekwencji w reklamie.
Dzięki AI wystarczy, że rysownik stworzy szkice, a Midjourney wykona za niego resztę. Dzięki algorytmom analizującym treść i strukturę narracyjną, AI może też zasugerować układy kadrów, perspektywy i kompozycję, które pomogą w planowaniu filmowych sekwencji.

Do tej pory sztuczna inteligencja miała problemy z utrzymaniem tej samej postaci na kilku obrazkach. Załóżmy, że mamy blondynkę Amelkę i chcemy ją mieć na każdym storyboardzie. Do niedawna korzystając z AI trzeba było się uciekać do różnych sztuczek. Teraz staje się to coraz łatwiejsze.
Wkrótce możecie się spodziewać zalewu fotorealistycznych storyboardów, których wykonanie metodą tradycyjną zajęłoby kilka tygodni.

Sztuczna inteligencja może być używana do tworzenia efektów specjalnych, takich jak zwolnione tempo, deepfake’i (czyli technika tworzenia realistycznych manipulacji wideo) czy zastępowanie postaci i obiektów na planie filmowym.

Mieliśmy sytuację, w której na montaż do naszego studia postprodukcji trafiło ujęcie nakręcone przez klienta, które musiało zostać zwolnione. Ale nie tak trochę zwolnione. Miało wyglądać, jak ujęcie nakręcone specjalną kamerą do ujęć slow motion.

Co ciekawe, mieliśmy podobny problem kilka lat temu i wtedy doświadczony animator pracował nad jednym ujęciem kilka dni.
Teraz dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji ten czas został skrócony do 2-3 godzin, co znacznie obniżyło koszt postprodukcji.

Za pomocą algorytmów analizujących obraz i redukujących szum, AI może usunąć zakłócenia, poprawić ostrość, skorygować kolory i inne aspekty techniczne, aby uzyskać lepszą jakość wizualną. Obraz nagrany kamerą VHS może dzięki AI uzyskać parametry obrazu z kamery 4 K, a nawet 8K. Co ciekawe, jeśli na nagraniu z kasety są jakieś detale, które nie są dobrze widoczne z powodu jakości, AI jest w stanie je wymyślić i dołączyć do obrazu.

Sztuczna inteligencja ma swoje ograniczenia, ale doskonale sprawdza się jako narzędzie w rękach doświadczonego zespołu producenckiego. Usprawnia pracę, ułatwia komunikację, pozwala szybciej zobaczyć efekty pracy. Możemy podpowiedzieć konkretne rozwiązania dla Twojej reklamy. Wypełnij formularz i porozmawiajmy!

Tytuł: Pepperoni Hug Spot

Produkcja filmowa: użytkownik Reddit + AI

Pierwsza reklama stworzona przez sztuczną inteligencję jest tak naprawdę pseudoreklamą. Nie przedstawia produktu żadnej konkretnej marki, choć mogłaby zdobywać potencjalnych klientów. Została stworzona przez użytkownika Reddita w 3 godziny. Nic z tego, co widzicie w tej reklamie, nie było efektem standardowej pracy. Tutaj koncepcja, kreacja, cały scenariusz, obrazki, lektor, dźwięk i muzyka zostały wygenerowane za pośrednictwem sztucznej inteligencji. Oczywiście to są dopiero początki, jak widać, sama jakość obrazu jest sporym problemem. Potrzeba jeszcze trochę czasu, zanim prawdziwe marki zdecydują się na taki rodzaj reklamy. Do kwestii estetycznych dochodzą jeszcze te prawne, bo wszystkie twarze i sylwetki powstały z połączenia istniejących już obrazów. Niemniej jednak ta reklama powstała od zera w 3 godziny!

Również i w tym przypadku, obraz świata, który widzimy w materiale jest wynaturzony, twarze i ręce są zniekształcone, ale to jest uczenie maszynowe, technologia, która cały czas się rozwija, zbiera nowe dane. Warto natomiast zwrócić uwagę na liczbę „statystów” obecnych w tej reklamie i to, ile normalnie taki plan by kosztował.

Na kolejnych przykładach pokażemy wam zastosowania sztucznej inteligencji, które już nie są śmieszne i dziwaczne, tylko na tyle zaawansowane, że korzystają z nich marki. Wykorzystanie AI w marketingu może obrać dwa kierunki: z jednej strony mamy używanie go jako narzędzia ułatwiającego pracę i nowego narzędzia penetracji rynku, a z drugiej strony wykorzystywanie mody na AI, tego, że jest to temat popularny w sieci, aby podbić sobie dotarcie do użytkowników stron internetowych.

Za wykorzystaniem AI w tym spocie stoi olbrzymia produkcja filmowa. Sztuczna inteligencja była tu jedynie dodatkiem kosmetycznym. Wykorzystano tu MidJourney – do przygotowania assetów i moodów, które są naszym punktem wyjścia w galerii. Z tego, co widzimy, do niektórych elementów i przejść zostało też użyte stable diffusion. Natomiast cały compositing, animacja 3D, wszystko, co buduje jakość, to bardzo dobrze przemyślany i rozwiązany, koncept ludzki.

Tak, jak wspomnieliśmy, miało to na celu przede wszystkim samo pokazanie użytkownikom, że marka stworzyła coś w oparciu o sztuczną inteligencję, że są na bieżąco z trendami w internecie.

Agencja: Brandhouse/Subsero
Dyrektor kreatywny: Louis Pilmark, Jeppe Ritz
Video & VFX: Mark Alexander

Kreacja w tej reklamie broni się na tyle, że jesteśmy w stanie przymknąć oko na ewentualne niedociągnięcia techniczne. Tym bardziej, że ją również stworzyła sztuczna inteligencja. Choć cała reklama ma sens, fajnie byłoby potraktować to, co stworzyła, jako punkt wyjścia i pójść jeszcze o krok dalej, zrobić to lepiej, mocniej. AI świetnie sprawdzi się wtedy jako asystent kreacji. To nie jest jeszcze ten etap, gdzie możemy z czystym sumieniem oddać cały projekt w „ręce” AI.

Agencja: Brandhouse/Subsero Dyrektor kreatywny: Louis Pilmark, Jeppe Ritz Video & VFX: Mark Alexander

Ta reklama pokazuje, gdzie i w jakim typie spotów wykorzystanie sztucznej inteligencji daje największą efektywność. Cztery lata temu, agencja reklamowa Lexusa stwierdziła, że stworzy angażujący widzów scenariusz przy pomocy IBM i systemu analizy danych. W tym celu sztuczna inteligencja analizowała reklamy, które wygrywały nagrody w Cannes przez ostatnie 15 lat. W efekcie algorytm stworzył scenariusz, w którym każde ujęcie miało dokładnie rozpisany komentarz odnośnie tego, co dana cecha obrazu, zachowanie aktorów lub estetyka niesie w przekazie reklamowym, jak to wpływa na konsumenta.

Mimo tak ogromnej palety możliwości, jakie daje nam sztuczna inteligencja oraz jej ciągłego rozwoju, należy pamiętać, że to wciąż maszyna, która wymaga spojrzenia osoby nadzorującej, kogoś z wyczuciem estetycznym, zacięciem artystycznym, kto odpowiednio pokieruje cały proces.

Obserwując ogromne zainteresowanie pomocą AI, zarówno przez reklamodawców, jak i konsumentów, pewne jest, że w przyszłości technologia ta, przyniesie niezwykłą skuteczność i rozpocznie, a właściwie już rozpoczęła, nową erę w marketingu, mediach społecznościowych, czy e-commerce.

A czy w przyszłości poprzez ciągłe uczenie maszynowe, sztuczna inteligencja rozwinie się na tyle, że stanie się godna zaufania klienta i będzie można powierzyć jej samodzielne stworzenie reklamy?  Na ile będzie to szansą, a na ile zagrożeniem dla twórców marketingu? Jakich reakcji klientów możemy się spodziewać?  Wkrótce się przekonamy!

A co Ty myślisz o AI? Czy jest to przydatne czy niepokojące narzędzie, do którego nie powinno się wprowadzać żadnych danych? Daj znać w komentarzu!

Interesują Cię nowe technologie w filmie? Zobacz też:

Jak Wirtualna Produkcja zmienia branżę reklamową?