5 Trendów według instytutu Kantar
Trend 5 - Eskapizm i tworzenie innych światów
Tytuł: The Infinite Parade
Klient: Disneyland Paris
Agencja: BETC
Każdy rodzic chce, żeby jego dziecko zapamiętało dzieciństwo jako coś magicznego. Ta reklama odwołuje się do tych pragnień, prowadząc storytelling z perspektywy dziecka będącego w świecie, który na chwilę się zatrzymał.
W reklamie została zachowana disneyowska plastyka. Cały spot jest przesiąknięty barwami, które znamy ze słynnej czołówki z zamkiem i sztucznymi ogniami.
Co bardzo ważne – dzięki zatrzymanym kadrom osiągnięto też efektywność budżetową (oczywiście w skali kwot disneyowskich). Widać, że ten spot został bardzo dobrze przemyślany i napisany, również pod kątem optymalizacji budżetu.
Trend 4 - Emocje, które tworzą wspomnienia
Tytuł: KFC Héritage
Klient: KFC
Agencja: Havas Paris
Trend 3 - Odpowiedzialność za lepszy świat
Jest to trend bardzo silnie obecny korporacyjnie, ponieważ klienci zaczęli tego od firm bezwzględnie wymagać.
Klienci chcą powiedzieć “Sprawdzam”, obejrzeć firmę z różnych perspektyw, dotrzeć do jej KRSu i raportów rocznych, wiedzą, że mogą do niej napisać i oczekiwać wyraźnej odpowiedzi. Z tym trendem łączy się wiele wątków, m.in. uczciwość społeczna, inkluzywność, greenwashing,
Zdecydowanie jest to dopiero początek zmian, ten temat będzie w reklamie dominował.
Tytuł: Wie ist er niet groot mee geworden
Klient: Unilever/ Calvé Pindakaa
Reżyser: Ismael Ten Heuvel
Agencja: Alfred
To nie jest wymyślona historia. Ten spot pokazuje dzieciństwo realnej osoby, tenisistki z niepełnosprawnością, która wygrała 44 wielkie szlemy. Wyjątkowy film, wyjątkowe, inkluzywne przesłanie. Również doskonale dobrany utwór Queen, którego przesłanie odpowiada przesłaniu reklamy, a swoją rytmiką nakręca cały spot. Warto zwrócić uwagę na świetnie sprzedany packshot, który w spocie nie stanowi obcego ciała i nie “przeszkadza” opowiadanej historii.
Trend 2 - Prostota ułatwia życie
Nie jest to ulubiony temat marketerów, którzy przecież chcą, aby to co tworzą było wyjątkowe, wyraziste i unikatowe. Okazuje się jednak, że klienci, którzy są zmęczeni i przebodźcowani oglądaniem setek reklam, doceniają prostotę.
Tytuł: Live sustainable #LikeABosch
Klient: Bosch
Agencja: Jung von Matt / Pingüino Torreblanca
Mimo że ta reklama jest dosyć wyważona, kiedy rozłożymy ją na części pierwsze, pojawia się bardzo dużo wątków. Mamy trzy różne produkty, trzy różne cechy, pokazane w sprytny sposób, również wątek ekologii. Brief tej reklamy musiał wyglądać jak koszmar! Tymczasem w ciągu 30 sekund totalnie prostego przekazu, z muzyką, którą już znamy, wszystkie te wątki łączą się zgrabnie w jedną skuteczną całość.
Trend 1 - Humor - niech się uśmiechną!
Tytuł: A Better Way To Fly
Klient: Air New Zealand
Reżyser: Paul Middleditch
Agencja: True
Produkcja filmowa: Plaza
Jest to spot, w którym nie brakuje językowych żartów i anglosaskiego poczucia humoru. W samej narracji jest dużo fajnych zabiegów, fajnych „smaczków”. Oglądając tę reklamę po raz dziesiąty, ona dalej nas nie męczy, a z drugiej strony mówimy tutaj o bardzo prostych rzeczach: o dobrym jedzeniu, o trasach, o tym, że stewardzi i stewardessy są przyjemni. Gdyby pokazano to w klasyczny sposób, prawdopodobnie byłoby to nużące i sztampowe.
Podsumowując, czynnik skuteczności reklamy jest niezwykle istotny, zarówno z punktu widzenia twórców reklamy, jak i klientów. Dlatego tworząc reklamę, dobrze jest korzystać z trendów i badań konsumenckich.
