Jak wygląda proces powstawania reklamy?

Gdzie rodzą się pomysły i jak są przekładane na język filmowy? Co kieruje nami na zakupach?

W tym cyklu – w formie podcastu audio – chcemy odczarować produkcję filmową tak, żebyście wiedzieli, na czym dokładnie polega nasza praca, a przede wszystkim jak możecie na tym skorzystać!

Zazwyczaj proces zaczyna się od tego, że klient trafia do agencji, która na podstawie badań rynku przygotowuje całą kampanię, a jedną z jej części jest spot wideo.

Copywriter zatrudniony w agencji tworzy scenariusz, który trafia do nas do realizacji. Na tym etapie reżyser bądź inna osoba kreatywna, znająca dobrze zagadnienia sztuki filmowej, może doradzić drobne lub większe zmiany, które przełożą się na konkretną oszczędność.

Przykład:

Wyobraźmy sobie kreację, w której trzeba wykonać 4 przerzuty. W takim przypadku automatycznie tworzymy wycenę obejmującą 2 dni zdjęciowe, bo fizycznie nie byłoby możliwe, aby zrobić to w krótszym czasie.

Natomiast dzięki małym zabiegom kreacyjnym możemy czasem odpuścić jeden przerzut lub zmodyfikować scenariusz tak, aby zamknął się w jednym dniu, na przykład z małymi nadgodzinami. Daje to bardzo konkretną oszczędność, która może wynosić nawet 20-30%.

Drugi przykład:

Reżyser – wiedząc, jaki obrazek będzie widziała kamera w danym scenariuszu – może dopasować kreację tak, aby niepotrzebne było budowanie ogromnej scenografii (jeśli nie ma tego w budżecie i nie jest to konieczne do uzyskania określonego efektu).

Największym wyzwaniem jest tu storytelling, ponieważ historia musi zostać opowiedziana językiem filmowym!

Skoro omówiliśmy sytuację, w której otrzymujemy kreację od agencji reklamowej, przejdźmy do kolejnego możliwego scenariusza. Zdarza się, że agencja ma przygotowaną strategię, Klient przychodząc do agencji, wypełnia brief, na tej podstawie agencja tworzy kampanię, ale nie ma egzekucji w postaci kreacji reklamy wideo. Wtedy jesteśmy proszeni o stworzenie kreacji.

Załóżmy, że klient przychodzi do nas z potrzebą, jaką jest zwiększenie sprzedaży gumowych kaczuszek.

Pierwszą rzeczą, jaką się posłużymy, będzie brief. Jest to dokument, który pomaga klientowi zastanowić się i spisać własne potrzeby w związku z reklamą.

Z reguły briefami posługują się agencje reklamowe, są one też poparte licznymi badaniami. My posługujemy się uproszczonym briefem, który odnosi się do kwestii związanych z filmem  i pomaga nam zaadresować potrzeby klienta związane z obrazkiem filmowym.

Bardzo często jest tak, że klient uznaje pewne sprawy za oczywiste. Wiedząc tak dużo o swoim produkcie uznaje, że również jego odbiorcy są tak samo dobrze poinformowani. Brief pomaga nam takie kwestie uporządkować. Gdzie będą sprzedawane kaczuszki? Kto będzie ich najlepszym odbiorcą itp.

Dobrze, to wiemy już, że trzeba wypełnić brief i zrobimy na ten temat osobny odcinek – żebyście mogli uzupełnić go krok po kroku razem z nami. Ale wróćmy do opowiadania historii okiem kamery.

Storytelling to opowieść, którą musisz mieć do opowiedzenia. Często jak ktoś słyszy to słowo, to myśli o kinowej historii, która musi być opowiedziana od A do Z.

A tymczasem storytelling to może być jedno zdanie umieszczone w odpowiednim kontekście, które powoduje zaangażowanie emocjonalne.

Czasami są to jakieś detale, które sprawiają, że ta niby banalna opowieść nabiera charakteru!

Bardzo ważne jest, że klasyczna reklama storytellingowa ma o wiele dłuższy termin przydatności.

Standardowa reklama wizerunkowa beauty-shotową, jaką często widzimy w telewizji, jest wymieniana co sezon. Zmieniany jest montaż, zdjęcia, całość jest dopasowywana do aktualnej mody, do tego, jak się świeci, jakiego sprzętu się używa oraz jakie mamy preferencje smakowe w danym roku.

Nie każdy ma ochotę na tak częste inwestycje w reklamę! Dlatego tak często podkreślamy wagę storytellingu.

Kampania, którą tworzyliśmy dla siepomaga – kampania storytellingowa była systematycznie i skutecznie komunikowana przez 4 lata. Oprócz storytellingu mamy tu też kampanię wizerunkową. W tym wypadku kampania była na tyle zżyta z marką, opowiadała historię marki, że nadal przynosi efekty.

Żeby reklama przynosiła efekty, bardzo często musi grać ryzykiem, ma zaczepić, zostać zauważona. Wspomniana reklama siepomaga nie atakuje komunikatem: hej, pomagajcie! Wręcz przeciwnie, ona skupia się na tych, którzy już pomogli, nagradza ich za podjęcie działania. Mówi: zrobiliśmy to razem, zobaczcie, jaka jest w nas siła!

Klient podejmuje decyzję z kilku powodów – często decyzja zakupowa jest składową wielu z nich.

czasami potrzebę tworzymy, ale na ogół ta potrzeba już jest.

Jeśli podobał Wam się pierwszy odcinek naszego podcastu – dodajcie nas do swoich subskrypcji: YouTube, Spotify.